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    Beaucoup de grandes marques consacrent des sections entières de leur site Web aux informations anti-contrefaçon. Cela est particulièrement vrai pour les marques qui ont été copiées à plusieurs reprises ou dont les marques ont été violées par le passé. Si le site Web que vous visitez ne semble pas être un revendeur autorisé, il peut être risqué de faire affaire avec eux. Le fabricant peut ne pas être prêt à soutenir les réclamations de garantie de vendeurs non autorisés, et il n’y a aucune garantie d’authenticité ou de qualité du site Web que vous achetez.

    Si vous recevez beaucoup de courriels d’hameçonnage, vous êtes probablement habitué à repérer des tactiques. Certains courriels sont assez rudimentaires pour se donner. Sur le Web, il est beaucoup plus facile d’imiter un site Web ou de faire en sorte qu’un magasin semble authentique à un acheteur. Ces conseils avancés peuvent vous aider à creuser plus profondément si vous soupçonnez une fraude ou un contenu malveillant.

    Divers outils gratuits vous permettent de scanner un site Web et de vérifier si son contenu est authentique. Aucun outil ne peut vous donner une réponse définitive, mais vous pouvez en essayer plusieurs pour construire une image:

    AVG Threat Labs: Saisissez une URL et obtenez une évaluation instantanée de sa sécurité. AVG signale si le site contient des logiciels malveillants. Il s’agit donc d’un test simple, mais qui mérite d’être essayé.

    PhishTank : Ce site Web contient des données de crowdsourcing sur des sites compromis sur le Web, ainsi que des sites qui ont été mis en place spécifiquement pour masquer des informations provenant d’utilisateurs non avertis. Il dispose d’un vérificateur d’hameçonnage, d’un outil de soumission de liens et d’un système de vérification. Une fois que vous avez envoyé un site suspect, vous pouvez le suivre via votre compte PhishTank.

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    : vérifiez si le site est sur des listes noires. Si un site apparaît ici, c’est un signe qu’il a été signalé pour avoir un relais ouvert, ce qui signifie qu’il envoie probablement du spam.

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    Pour d’autres secteurs, qui ne possèdent pas de plateformes de référence concentrant la majorité des avis en ligne, le choix est plus restreint.

    N’ayons pas peur des mots: si votre objectif principal est la visibilité des avis sur Internet, vous DEVEZ privilégier Google.

    Google est aujourd’hui l’un des plus gros fournisseurs d’avis en ligne, notamment avec Google Maps.

    Ainsi, à chaque fois que l’on pénètre dans un lieu (restaurant, magasin, boutique, etc…) Google le reconnait avec notre géolocalisation – si autorisé dans les paramètres de l’application – et nous demande notre avis sur ce lieu, photo à l’appui.

    Google collecte de cette manière des dizaines de milliers d’avis partout dans le monde très rapidement et facilement, avis qui ressortent bien évidemment en premier dans le moteur de recherche de Google.

    Comme on peut le voir sur la capture d’écran ci-dessus, les avis Google sont clairement mis en avant. On peut voir les avis de sites tiers possédant un partenariat avec Google (PagesJaunes). Mais ces avis ne sont que peu visibles (comme on l’a vu dans l’article précédent avec la carte de chaleur, lien) , et sont beaucoup moins nombreux. Sur smartphone / tablette, qui représente aujourd’hui la moitié des recherches effectuées, ils sont encore moins visibles.

    Rappelons qu’il s’agit d’un site tiers . Il n’est PAS possible de publier des avis en ligne sur Google. Tous les avis Google sont gérés, collectés et diffusés par Google uniquement, comme précisé par Google officiellement.

    Ainsi, dans un enjeu de visibilité d’avis positifs sur des lieux, Google est clairement la plateforme à privilégier en incitant ses clients – à la fin d’un questionnaire par exemple – à déposer leur avis en ligne directement sur Google.

    Allons plus loin, et intéressons-nous plus particulièrement aux points de vente.

    Où se situent les avis en ligne dans le parcours client ? Doit-on les intégrer dans le parcours client existant? Représentent-ils un nouveau parcours client pour le commerce physique ?

    parcours client

    Si l’on reprend les études citées plus haut, 73% des internautes consultent les avis en ligne avant un achat en magasin.

    73% des internautes consultent les avis en ligne avant un achat en magasin.

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